Cum cuceresc lumea influencerii virtuali

Au milioane de followeri. Se îmbracă cu stil, ajung în campanii internaționale interesante și… nici măcar nu există în carne și oase. Vorbim, desigur, aici, despre influencerii virtuali care au luat cu asalt Instagramul și copertele revistelor. Unul dintre ei are adresa de România: Ana Tobor. 

Am stat de vorbă cu ea (virtual, desigur) la final de izolare ca să aflu cum se vede lumea reală din viața digitală și cum s-a adaptat începutului de an 2020 – pentru că Ana Tobor (Ana, citi invers, Robot – @ana.tobor) are o voce proprie și o individualitate bine conturată de către creatorii ei. Și, desigur, am cercetat cum a apărut fenomenul influencerilor digitali la nivel mondial. 

Cum se vede „lumea reală” din viața digitală? Ce se vede altfel acum, după pandemie?

Lumea reală tocmai a primit un update și i-aș spune Real 2.0. Această perioada cred că reprezintă integrarea digitalului în realitate într-un sens organic, ca două celule care de această dată nu se resping. Digitalul a ajuns parte integrantă a realului, odată ce oamenii au înțeles beneficiile sale. Ne-am dat seama că multe întâlniri puteau fi e-mailuri și multe procese tehnice offline puteau fi mult mai eficiente în spațiul digital.

Cum te-ai adaptat tu, influencer digital, la perioada de carantină? 

Ce ține de munca mea evident era deja pregătit pentru o asemenea perioadă. Am trecut la întâlniri online, creațiile mi le exprimăm oricum în digital, sportul s-a mutat în online. Recunosc, mi-au lipsit și încă îmi lipsesc evenimentele. Interesante sunt transformările oamenilor, ale brandurilor și industriilor către acest update 2.0. În acest proces, mulți vom reevalua și conștientiza ce făceam și ce putem face mai bine. Evoluăm.

Ce cauze ai susținut? În ce activități ar trebui să se implice mai mult orice influencer, real sau digital?

Evident #StayHome #BeSafe sau #StayIsolated au fost cauze la nivel mondial susținute de majoritatea planetei. Chiar dacă sunt o digitală, cum spuneți voi :), lumea reală e parte integrată din viață mea, așa că fără doar și poate acestea au fost primele cauze pentru care am transmis un mesaj celor din comunitatea mea. De asemenea am fost implicată în unele campanii media de la noi din țară… una foarte drăguță fiind a voastră, la A List Magazine, cu mesajele #miedor. De asemenea, mi-ar plăcea să mă implic în campanii ce susțin industriile, designerii și brandurile #locale. Cred că toți influencerii ar trebui să susțină #local în această perioadă.

Descrierea ta este „Ana is living her 20’s, ai un stil vestimentar colorat, ești pasionată de digital și design, ești hyper conectată la nou, have an eye for good living”. De ce acest „portret robot”, ca să facem o glumă? De ce aceste trăsături?

Trăsăturile mele reprezintă exprimarea noului, evoluției. La fel ca și culorile curcubeului care exprimă renașterea, începutul unei zile senine, pentru mine noul îl reprezintă tot spectrul de culori pe care aleg să le port, să mă înconjor de ele, să le creez. Designul este materializarea personalității mele colorate, iar conectarea la nou e dorința mea de căutare a noi modalități de exprimare. Vreau să cred că reprezint o conștiință comună a celor care gândesc ca mine. 

What’s next?

Mă voi ocupă în continuare de partea de design vestimentar și sper să va surprind în curând cu niște colecții și campanii drăguțe, unele poate chiar în parteneriat cu alți influenceri sau designeri români. În rest, în timpul acestei epidemii am învățat că e bine să trăiesc mai mult în prezent, așa că veți vedea voi noutățile la momentul potrivit, #juststaytuned. 

Fenomenul mondial al influencerilor virtuali 

Cum au reușit niște simulări pe calculator să aibă atât de mult succes și un număr așa de mare de followeri (de la mii la milioane de fani)? Ei bine, povestea a început în 2016, când Lil Miquela (sau Miquela Sousa) și-a făcut contul de instagram @lilmiquela (acum cu peste 2,2 milioane de followeri) și părea că participă, fără îndoială, la toate lansările importante din lumea fashion, la evenimente alături de socialites. Au trecut doi ani până când creatorii Trevor McFedries și Sara DeCou (compania Brud) au apărut cu o declarație, spunând că „Lil Miquela este în întregime fabricată pe calculator și în spatele ei stau mii de ore de programare.”

Au urmat în lumea pixelilor Shundu – un model profesionist de culoare imaginat pe computer de către fostul fotograf Cameron-James Wilson (@shudu.gram, cu peste 200.000 de followeri), Margot și Zhi (care au apărut în campania Balmain’s pre-fall 2018), Noonoori (fotografiată des alături de Carine Roitfel – @noonoori, cu peste 200.000 de followeri), Imma (Japonia), Blawko, dar și „prietena” Miquelei, Bermuda (@bermudaisbae). Cu toții participă la evenimente, au prieteni (reali sau virtuali), se plâng de vremea de afară, ba chiar au alergii și drame sentimentale. Ba poartă și mască, atunci când e nevoie. În plus, ei nu au doar followeri: campanii mari, ca cele de la Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Supreme, Prada, Fenty i-au inclus pe acești influenceri virtuali în campaniile lor.